El automovilismo es el deporte que más notoriedad aporta a las marcas
Un estudio titulado ‘Notoriedad marcas patrocinadoras’ y realizado por la agencia IMG revela que las marcas que más notoriedad obtuvieron en 2010 son aquellas vinculadas con el deporte del motor como el Banco de Santander, Red Bull o Repsol.
IMG, es una empresa internacional de servicios profesionales relacionados con el deporte, el turismo y el ocio, con presencia en 65 oficinas por todo el mundo (2 de ellas en España) y más de 3.000 empleados, con probada experiencia en los campos del Marketing Deportivo y de Entretenimiento, ha deseado profundizar en el conocimiento de la actividad del Patrocinio y poner los resultados de este estudio al alcance de toda la sociedad española.
A menudo, la actividad del Patrocinio es una de las grandes desconocidas a nivel de marketing.
En numerosas ocasiones, se considera el Patrocinio como la “simple” actividad de colocar vallas publicitarias en eventos deportivos, culturales, musicales,….
En realidad, la actividad del Patrocinio va mucho más allá, y debe encuadrarse dentro de la estrategia de marketing de la empresa o de la administración pública de que se trate.
En este marco conceptual, IMG ha creído necesario desarrollar (por cuarto año, tras la primera experiencia en 2005, continuado en 2008 y 2009) un estudio que permitiese conocer el estado actual de la notoriedad de las empresas e instituciones que patrocinan.
Los principales resultados de dicho Estudio se presentan a continuación:
El estudio se ha articulado a través de un Ranking con lo siguientes parámetros:
•Encuesta realizada a 500 personas entre Madrid y Barcelona.
•Realizada en diciembre de 2010 mediante encuesta por teléfono.
•Error estadístico: 4,47% para p=q=0.5 con un grado de confianza del 95,5%, suponiendo normalidad según el test de Kolmogorov, y universo infinito.
•Contenido: (respuesta múltiple, hasta 3 opciones)
- Deportistas españoles con mejor imagen en general (futbol, baloncesto, tenis, golf, motor)
- Deportistas extranjeros con mejor imagen en general (futbol, baloncesto, tenis, golf, motor)
- Cantantes/Grupos musicales españoles con mejor imagen
- Cantantes/Grupos musicales extranjeros con mejor imagen
- Modelos españoles con mejor imagen
- Modelos extranjeros con mejor imagen
